第一部分 公司基本情况……………………………………………..............................………………………1

第二部分 产品及服务……………………………………………………………......................................……3

第三部分 行业情况……………………………………………………………......................................….……6

3.1结婚产业规模与结构………………………………………………………………..............................……6

3.1.1结婚产业的规模分析………………………………………………………….........................…….……6

3.1.2结婚产业的结构分析…………………………………………………….........................……….…….…6

3.2结婚产业发展格局…………………………………………………………..................................………..…7

3.3结婚产业发展问题分析……………………………………………………...........................………….……7

3.3.1企业可能存在的问题……………………………………………………………...........................………8

3.3.2人可能存在的问题…………………………………………………………………................................…8

3.4结婚产业发展年度展望……………………………………………………………...........................………9

3.4.1商业地产场景…………………………………………………………........................................…………9

3.4.2科技金融场景……………………………………………………………......................................………10

3.4.3文化旅游场景…………………………………………….....................................…………….…………12

3.4.4儿童主题场景………………………………………………....................................………….….………13

3.5近5年婚姻登记总数据分析……………………………………………………………...................………14

3.6近3年各省市婚姻登记数据分析………………………………………………………………...........……14

3.6.1东北片区数据……………………………………………………………….......................................……15

3.6.2华东片区数据………………………………………………………......................................……….……15

3.6.3华北片区数据…………………………………………………………….....................................…….…16

3.6.4华中片区数据……………………………………………………….....................................………….…16

3.6.5华南片区数据…………………………………………………………………......................................…17

3.6.6西南片区数据…………………………………………………………......................................…………17

3.6.7西北片区数据………………………………………………………….....................................……….…18

3.7关联上市公司发展状况分析 ………………………………………………………….............……….…19

3.7.1今世缘 （603369）…………………………………………………………………...........................…19

3.7.2云南旅游 （002059）…………………………………………………………..................…....…….…19

3.7.3宁波联合 （600051）……………………………………………………….................….….…....……20

3.8新三板挂牌企业的发展状况分析…………………………………………………………..….…..…....…21

3.8.1花嫁丽舍 （833503）……………………………………………………………......................….……21

3.8.2伊铭萱（871025）……………………………………………………………….............................……23

3.8.3喜铺婚礼（839617）……………………………………………………….........................……………24

3.9平台型企业的发展状况分析…………………………………………………………................….………26

3.9.1 美团点评………………………………………………………………….............................................…26

3.9.2 婚礼纪 ……………………………………………..............................................…………………..……27

第四部分 市场分析………………………………………………………....................................…..…………28

4.1备婚群体的资讯渠道分析………………………………………………………...................…………...…29

4.1.1 主动了解场景………………………………………………………....................................……………29

4.1.2 被动推广场景………………………………………………………....................................……………30

4.2 备婚群体的结婚喜好分析……………………………………………………………...................….……31

4.2.1 婚礼形式的喜好分析……………………………………………………………………........................31

4.2.2 婚纱拍摄的喜好分析 ………………………………………………………......................……………32

4.2.3 婚纱礼服的喜好分析 ………………………………………………………......................……………32

4.3 备婚群体的结婚总消费分析………………………………………………………..............……….……33

4.3.1男性愿意为婚礼花大钱………………………………………………………….....................…………34

4.3.2男人更想要独立婚房……………………………………………………….........................……………37

4.3.3男性最爱的婚礼形式：中西混合+室外海边+桌餐…………………………………………………38

4.3.4男性喜欢创意婚纱照 …………………………………………………......................………………..…40

4.3.5女人重视婚礼，婚礼预算超8万…………………………………………………………...….…...……42

4.3.6女性撒钱婚纱照，钟情品牌婚纱影楼…………………………………………………………………43

4.3.7女性更喜欢的婚礼形态：中式和创意型的婚礼……………………………………………………44

4.3.8女性蜜月更爱境外游……………………………………………………….........................……….……46

4.4 结婚消费影响力分析…………………………………………………………...........................……….…48

4.4.1 明星效应………………………………………………….............................................…………………48

4.4.2 热门事件…………………………………………………………….............................................………49

4.5婚礼的地域成本差异……………………………………………………............................……………..…49

4.5.1上海烧钱办婚礼…………………………………………………………….................................….……49

4.5.2嫁妆聘礼广东人最壕气……………………………………………………………......................………52

4.5.3中式婚礼得人心……………………………………………………................................…….……..……55

4.5.4蜜月怎么度？……………………………………………………………….......................................……55

第五部分 行业发展预测与展望 ……………………………………………………………..............……..…56

5.1人人都期待一场婚礼………………………………………………………………...............................……56

5.2海边婚礼大热：真正办给自己的婚礼………………………………………………………………..……57

5.3中式婚礼回归热潮……………………………………………………………................................…...……58

5.4品牌影楼更受欢迎，旅拍成新热点…………………………………………………………..…….…...…58

第六部分 营销策略…………………………………………………………....................................……..….…59

6.1婚庆服务市场消费者行为的特征…………………………………………………………….............……59

6.1.1婚庆消费额巨大………………………………………………………………...................................……59

6.1.2女性占决策主导地位…………………………………………………………….........................…..……59

6.1.3个性化消费成主流………………………………………………………….............................……..……59

6.2婚庆服务业存在的问题…………………………………………………………………...........................…59

6.2.1行业声誉较差……………………………………………………………......................................….……59

6.2.2产品服务同质化，不能满足个性需求…………………………………………………………….……60

6.2.3缺乏创新的理念和服务，导致低价低质的恶性竞争………………………………………………60

6.2.4行业季节性强……………………………………………………………......................................………60

6.3营销策略 ………………………………………………………………….................................................…61

6.3.1传统营销策略…………………………………………………………......................................…………61

6.3.2网络营销策略…………………………………………………………………......................................…61

第七部分 资产估值……………………………………………………....................................………….……64

7.1固定资产…………………………………………………….................................................……….………64

7.2无形资产………………………………………………………………..................................................……64

第八部分 财务分析及预测……………………………………………………........................………….……67

8.1融资说明…………………………………………………................................................……….…….……67

8.2公司未来10年财务预测………………………………………………………......................………...……67

8.3融资部分未来10年收益预测………………………………………………………………................….…72

第九部分 风险控制…………………………………………………………....................................…….……75

9.1主要风险识别……………………………………………………….........................................……………75

9.2风险程度分析……………………………………………………………….........................................……75

9.3防范风险的对策…………………………………………………………….....................................………75